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专访凤凰网刘爽:如何用一点资讯PK今日头条

2019-12-20 19:42   来源:未知

  2月10日,凤凰新媒体宣布再次增加对Particle公司旗下“一点资讯”的战略投资,持股比例约为46.9%。

  凤凰新媒体CEO刘爽在接受DoNews专访时表示,一点资讯将成为凤凰新媒体在移动端新的增长动力,而且随着一点资讯英文版客户端的推出,凤凰网的“出海”计划将真正落地。

  凤凰新媒此次的投资金额,相当于现金总量的三分之一,可见凤凰的决心和压力都很大。谈及投资和增持原因,刘爽坦言是坚持对移动端进行投入和押注,“一点资讯作为新生的移动端阅读产品,会成为凤凰移动布局中的重要筹码”。

  刘爽表示,现阶段在移动端已有凤凰视频、凤凰新闻客户端和凤凰FM和手机凤凰网等由编辑驱动的产品,而一点资讯则更多通过个性化推荐和搜索来构建内容,满足了用户在碎片化时间获取资讯的需求,和凤凰旗下产品形成互补。

  可以看到,除了凤凰一贯见长的时政新闻,一点资讯的内容涵盖了生活、消费、时尚、娱乐等垂直领域。同时,基于用个人推荐+搜索引擎的支撑的筛选、推荐形态,一点资讯将更多试水效果和原生广告。

  基于这样的特点,凤凰在投资之后基本不会干涉其内容策略,“在股权控制方面,一点资讯的财务情况将同现有业务合并形成报表,但我们会给与团队充分的自由,让其保持独立运营”。

  此外,刘爽也公布了一点资讯的海外市场战略。他透露,将在美国硅谷设立新公司,开发英文客户端,拓展海外市场。

  与今日头条类似,一点资讯在用户兴趣挖掘上同样基于微博等社交平台的数据分析,而不同之处则在于会添加用户的身份角色,从身份判断用户喜好,比如爱旅游等。

  实际上,基于兴趣导向的新闻阅读应用的模式已不再新鲜,但时常被业内定义为小众工具,无法覆盖主流用户群,是否兴趣挖掘类应用都注定是小众应用?

  对此刘爽表示,一点资讯的优势在于采用了融合推荐+搜索的算法,对产品理解比较深刻。从数据上来看,过去半年在没有大规模投入的前提下,一点资讯总活跃用户数近4000万,日均活跃量近600万的用户增长和留存,用户覆盖量涨幅高达1950%。

  刘爽强调了搜索能力对一点资讯的重要性,“用户可以个性化定制自己的频道,可以满足自己对很多个性化的需求。而这种搜索的定制也会体现在每天的个性化推荐内容里面,这都是超前的下一代产品。”

  此外,凤凰媒体资源+小米庞大用户群体和硬件+一点资讯专利化技术的度资源组合优势也是刘爽对一点资讯的信心来源。

  “我们有产品技术基因,凤凰有很强的媒体影响力和内容资源,另一投资方小米有优质的用户与渠道,三者完全互补。”一点资讯联合创始人郑朝晖表示。

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